Připravím strukturu účtů (Sklik, Google Ads, Meta Ads) a kampaní tak, aby odpovídala vašemu funnelu (akviziční, remarketing, retence) i cílům (konverze, leady, tržby) a zároveň byla snadno spravovatelná. Navrhnu publika (1st party data, lookalike, in-market), klíčová slova a umístění, nastavím bidding strategie (tCPA, tROAS) a ohlídám správnou granularitu sestav pro testování. Vytvořím a otestuji různé varianty kreativy a textů (A/B i iterativní multivariant), zavedu naming konvenci a standardizované UTM, abychom jasně přiřadili výkon. V GA4 a přes GTM nastavím měření událostí a konverzí včetně mikro-konverzí, vytvořím dashboard v Looker Studiu a domluvíme frekvenci optimalizačních sprintů. Průběžně hlídám frekvenci zobrazení, saturaci publika, kanálový mix a kanibalizaci; na základě dat posouvám rozpočet tam, kde roste ROAS/nižší CPA.

Začneme krátkým discovery: cíle, publikum, uživatelské scénáře, hlavní CTA a KPI; z toho vznikne informační architektura a wireframy. Připravím copy a microcopy (nadpisy, podnadpisy, CTA, formuláře), navrhnu UX tok bez tření a obsahové bloky (důvěryhodnost, benefity, reference, FAQ). Postavím web na WordPressu (ideálně YOOtheme) s důrazem na rychlost a přístupnost; integruji formuláře, mailing a analytiku. Nasadím technické základy SEO (meta, schema.org, sitemap, 404/301), zkontroluji Core Web Vitals a připravím varianty pro kampaně (A/B hero, CTA, layout). Před spuštěním uděláme checklist (měření, konverzní události, cookie lišta), po spuštění první týden sleduji data a navrhnu rychlé optimalizace.

Vytvořím tón komunikace (voice & tone) a messaging mapu tak, aby byl obsah konzistentní napříč kanály a odpovídal různým personám. Sepíšu strukturované webové texty s jasnou hierarchií (H1–H3), silnými CTA a důrazem na benefity i důkazy (důvěryhodnost, čísla, reference). Pro kampaně připravím claimy, headline a krátké texty pro bannery, sociální sítě a video skripty; u každého formátu navrhnu více variant pro testování. Pohlídám legibilitu, délku a rytmus textu, aby fungoval jak na desktopu, tak na mobilu, a zároveň byl SEO-friendly (bez „překlíčování“). Součástí je revize po prvních datech z kampaní — upravím texty podle toho, co přináší lepší CTR a konverze.

Připravím koncept a texty pro letáky, bannery, roll-upy a katalogové listy tak, aby jasně navazovaly na online kampaně (QR, UTM, landing page). Spolu s grafikem doladíme layout, hierarchii sdělení a technické specifikace tiskárny (spadávka, barevnost, formát, gramáž). Ohlídám brand guideline, konzistentní vizuální prvky a čitelnost na různých vzdálenostech (roll-up vs. leták). Zajistím korektury, finální tisková data a testovací náhledy; na přání pomohu i s výběrem dodavatele a výrobou. Doplním doporučení, jak tisk chytře propojit s eventy či samplingem a jak výkon vyhodnotit.

Začnu auditorem (technika, on-page, obsah, interní prolinkování) a prioritizační roadmapou oprav podle dopadu/úsilí. Vyladím title, meta, H1–H3, strukturu URL a interní odkazy, doplním schema.org pro zvýraznění ve výsledcích a opravím technické překážky (indexace, duplicitní obsah, 404/301). Připravím obsahový plán na základě keyword clustrů a search intentu, aby se web přirozeně rozrůstal o landingy a články, které skutečně přinášejí návštěvnost i konverze. Napojím Google Search Console, GA4 a vytvořím dashboard s klíčovými metrikami (imprese, pozice, CTR, non-brand vs. brand, konverze). Pravidelně vyhodnotím a navrhnu iterace; SEO propojím s PPC tak, aby se kanály doplňovaly a nekolidovaly.

Navrhnu měřicí koncepci: jaké události a konverze sledovat, jak je standardizovat napříč kanály a jak je mapovat na byznys cíle. V GTM nasadím značky (GA4, Ads, Meta, Hotjar apod.), ošetřím consent mode a vytvořím naming/UTM standard, aby data byla čistá a srovnatelná. V GA4 nastavím konverze, kanálové seskupení a publika; v Looker Studiu postavím dashboard s přehlednou hierarchií (CEO/management/operativa). Reporty budou obsahovat nejen čísla, ale i interpretaci a doporučení pro další kroky; domluvíme si pravidelný rytmus (týdenní, měsíční). Součástí je i kvalita dat: validace, vzorkování, alerty a jednoduchá dokumentace, aby na datech mohli pracovat i další členové týmu.

Zajistím rychlé úpravy HTML/CSS/JS, tvorbu či úpravy šablon (YOOtheme/WordPress) a přípravu komponent pro landingy a kampaně. Přidám trackovací skripty a eventy, nasadím schema.org a zlepšíme Core Web Vitals (CLS, LCP, INP) přes optimalizaci obrazů, fontů a lazy-loading. Umím připravit varianty pro A/B testy (hero, CTA, formuláře) i mikrointerakce, které zvedají konverznost bez zbytečné zátěže. Pohlídám přístupnost (alt texty, kontrasty, focus states) a mobilní chování, aby stránka fungovala skvěle i na menších zařízeních. Vše verzuji a předávám s krátkým changelogem pro transparentnost.

Vytvořím strategii obsahu a reklam s ohledem na cíle (růst komunity, leady, prodeje) a definovaná publika (custom, lookalike, interest). Připravím plán rubrik a frekvenci, nastavím kampaně (trafik, konverze, lead ads, remarketing), otestuji formáty a kreativu. Postarám se o moderaci, reakční manuál a brand safety; vyřeším propojení s webem a měřením (CAPI, GA4). Pravidelně reportuji výsledky a navrhuji optimalizace rozpočtu i kreativy; sladím Facebook s dalšími kanály, aby se podporovaly. Při potřebě navrhnu i lead-magnets a jednoduché landingy, které lépe konvertují.

Nastavím vizuální styl a rubriky (edukační, inspirace, behind-the-scenes, UGC), plán publikační frekvence a systém šablon pro rychlou tvorbu. Připravím obsahový kalendář včetně Reels a Stories, definujeme míru zapojení influencerů a formáty spoluprací. Nastavím kampaně (reach, engagement, traffic/konverze), pixel/CAPI a jasné metriky (sledující kvalita, ER, CTR, konverze). Zajistím moderaci a community management; propojím IG s webem a newsletterem, aby se výkon násobil. Průběžně vyhodnocuji témata i formáty a doporučím změny, které zvednou zásah či konverzi.

Navrhnu nativní formáty pro TikTok (rychlé „hooky“, rytmus, trend-aware, ale on-brand), jednoduchou produkční rutinu a šablony. Připravím scénáře a moodboardy, propojím organický obsah s placenou podporou (Spark Ads), nastavím cílení a rozpočty. Budu hlídat tonalitu a bezpečnost značky, aby trendovost nešla proti vašim hodnotám; doporučím, kdy zapojit tvůrce a jak nastavit brief. Sleduji engagement, watch time, click-through a vliv na web/prodej; podle dat upravím frekvenci i délku videí. Pokud dává smysl, navrhnu cross-post na Reels/Shorts s úpravou titulku a hudby.

Vyberu relevantní tvůrce podle cílovky, affinity a historie výkonu; ověřím publikum (demografie, engagement kvalita) a připravím shortlist. Nastavím brief, očekávané formáty a metriky, domluvím podmínky (rozsah, exkluzivita, licence), ohlídám brand safety a transparentní označení spolupráce. Koordinuji produkci a schvalování výstupů, propojím kampaně s UTM a případně s affiliate kódy; navrhnu i obsah pro repurpose na vašich kanálech. Během kampaně sleduji výkon (zásah, ER, saves, kliky, konverze), dodám report a doporučení, koho zapojit příště a v jaké roli. Pokud dává smysl, vyjednám dlouhodobé ambasadorství a lepší podmínky výměnou za kontinuitu.